三行
- 季節の影響を受ける数字（ネットショップの売上など）は、そのままその数字を見ると良くなっているのか悪くなっているのかわかりづらいです。
- 季節の影響を数値にして、実際の数値から季節の影響を取り除くことができます。
- それを簡単にできるテンプレートをつくったのでコピーして使ってみてください。一番右の「row」シートに月次のデータを入れてあげると、一番左の「季節変動調整済数値」シートに季節の影響を抜いた数値がでてきます。
前置き
先月の成果ってよかったんだろうか？先々月と比べると確かに上がってるんだけど、この時期って毎年上がりやすいんだよなあ…キャンペーンもやってみたんだけどどれくらい良い影響があったのでわかりづらい…
↑みたいなことありませんか？私はよくあります。きっとネットショップを運営されている方とかは12月の売上が本当によかったのか判断するの難しいんじゃないかと思います。なぜならクリスマスなど元々消費が増える時期なので、そのような季節要因によって売上が増えているのか、ネットショップの成長やキャンペーンの効果による売上増なのか判断が難しいですよね。
そんなとき、季節ごと（月ごと）の数字への影響度を具体的な数字にすることで、季節的な部分を抜いたらこれくらいという結果を得られます。ではその方法をざっくり見ていきましょう。
12ヶ月移動平均を出して、月ごとに平均する
ここからはテンプレートも見ながら、追っていってください。季節の影響を受けるもので一番メジャーなものが支出だと思うので、今回は統計局さんから「インターネットを利用した支出」の時系列データをお借りします。今回つくったテンプレートにもこのデータを例にしております。
まず、これのデータをそのまま線グラフにするとこのようになります。
なんとなく右上がりになっていそうですかね。
これを元に、季節要因の計算をしていきましょう。まず、月ごとのデータを準備します。こんな感じに。テンプレートでいうと一番右の「row」シートに当たります。
では次にすぐ左の「移動平均」シートを見ていきましょう。このシートでは先ほど「row」シートに入力した月次のデータを12ヶ月ごとに移動平均しております。これをすることで季節要因を除けます。この移動平均で元データを割ることで、ざっくりとした季節影響を数値ができます。テンプレートでいうと、「移動平均」シートのC列季節要因というところにでている数字がそれです。
季節要因を月ごとに平均する
次に「季節要因整理」シートを見ていきます。このシートは先ほどだした季節要因を月ごとに並べたものです。これをみるだけでもどの月が季節要因で上がりやすい傾向にあるかというのがなんとなくわかるかと思います。
では月ごとにどれくらい季節変動するかを一つの数値にしていきましょう。月ごとに平均して出すのですが、この際に使う平均は「一番多いものと一番少ないものを抜いて」計算しています。そうすることで、キャンペーンなどで突発的に増えただけのものや、一時的な不景気による大きな減少の影響を受けずに計算ができます。（データ量が少ない3年より少ない場合は普通の平均で大丈夫です。）
それを計算したものが、「季節変動」シートのB列に入ります。これをこのまま使えばよさそうなのです、もう一手間加える必要があります。いま出した、季節変動を合計すると12.109と12を超えてしまっております。このままではきれいに計算ができないので、合計12になるように調整をしてあげます。その調整をしたものがC列に入っているかと思います。
季節の影響を取り除く
ここまでで、季節（月ごと）の影響を数値化できました。これで実際のデータを割ってあげることで、季節の影響を取り除いた数値を見ることができます。テンプレート一番左の「季節変動調整済数値」シートをご覧ください。こちらに「row」シートに入力した、データを「季節変動」シートで求めた数値で割ったものがでてきています。
これをグラフにすると以下のようになります。
これで季節要因を抜いてもネット経由の支出金額が増えてきていることがわかりました。しかし、2006年から2010年ごろまでは停滞してしまっていたようです。世界金融危機の影響でしょうか。
終わり
ここまで色々書いてきましたが、この辺をすっ飛ばすためのテンプレートなので、細かく考えず季節性がありそうなデータを突っ込んで見てください。けっこう頭のなかで勝手に季節性があるものだと思いこんでたりしていることがあるのでおもしろいですよ。またこのテンプレートは、月ごとの計算に使う用につくっています。それ以外の、例えば曜日ごとであったり、日付ごとの季節要因を計算する場合はそれ用に変えてみてください。といいながら雑なやつを用意しました。
※正しい用語を無視して書いているところが大半です。難しい感を消したくそのようにしていますのでご容赦ください。（消せてなさそう）
